rubi01Les Etats-Unis restent un marché ou le café connaît une révolution. Il y a quarante ans Starbucks ouvrait son premier coffee-shop. C’est aussi un territoire ou le café fresh brew tient encore le haut du pavé malgré le développement rapide d’une contre culture autour de l’espresso. Aujourd’hui il se consomme de manière large et le vending y connaît un succès certain au sein des entreprises et ce même si la culture boissons chaudes contrairement à l’Europe reste en deçà des offres snacks et boissons fraîches. Avec le concept Rubi, Redbox entend apporter sa pierre à l’édifice et placer une proposition de boissons nomades large. Redbox n’est pas un inconnu pour les américains dans la mesure ou depuis des années la société implante des distributeurs automatiques permettant de louer et d’acheter des CD et DVD. Devant la croissance des services de location via le web cette dernière à pris un nouveau tournant en souhaitant utiliser les localisation existantes pour proposer un autre service, à savoir la mise en place d’automates boissons chaudes. Pour cela elle a déployé aujourd’hui en association avec Seatlle Best Coffee une offre à partir d’un coffee kiosk de nouvelle génération. Ce dernier est du reste imposant et se présente comme un coffee-shop center. De couleur rouge et donc facilement reconnaissable il est muni d’un large écran à sélections tactiles permettant aux consommateurs de réaliser leurs propres boissons et recettes : cafés, latte, boissons aromatisées…la carte est large et se réfère aux références classiques des gourmet drinks, servies en salon de café à l’américaine. Rubi c’est le café nomade par excellence. Le DA est semi automatique : il vous suffit de sélectionner votre taille de gobelet, de composer votre boisson voire de vous munir d’un couvercle à disposition pour construire votre boisson nomade. L’objectif de Coinstar la société qui opère les concepts Redbox est de réaliser au même titre que sur les DA de DVD « 1$ a day » la mise en place d’un parc conséquent de plusieurs milliers de coffee-kioks sur le territoire national.